直播、视频与自媒体是未来几年决定资产管理核

来源:福建财富网 编辑:原创文章 浏览: 次 时间:2020-02-15 17:49

文 /丁彦皓-可信财商 一、跨界新生事物是获取行业附加值的主要途径 机遇与行业红利总是在不被传统主流社会认可的领域产生 ,确实,每个行业都会经历萌芽、高速发展、稳定与衰退

/丁彦皓-可信财商

一、跨界新生事物是获取行业附加值的主要途径

机遇与行业红利总是在不被传统主流社会认可的领域产生,确实,每个行业都会经历萌芽、高速发展、稳定与衰退四个阶段,一旦一个行业进入稳定期,必然格局已形成,既得利益阶层雄霸某一领域,新生势力很难再获得发展的红利空间,最多依附于既得利益集团获得一份薪酬。所以,颠覆通常来自于跨界,行业的超额红利附加值也是来自于新生领域。然而任何行业或者个人一旦在某一领域取得成就之后,潜意识会比较抵触新生事物,不愿认可与接纳,以致于很多行业、企业与个人都必然经历往复轮回的,所以,“要想好日子稍微长点”的前提必然要时不时来一轮涅槃式的“拔毛断喙”。

事实行业颠覆不等于革命,而更多是改革,事物演进必然是逐步推进,而非对过去全面否定的跳跃式随机游走。但是,任何行业、企业或者个人一旦对新生事物持排斥态度时,则是被抛弃与淘汰的前兆。尤其随着当前社会进步的速度越来越快,颠覆与变革是以“日”来计,“城投变化大王旗”已成为任何行业、企业与个人的日常必须。

最近两年网红直播带货火了李佳奇与薇娅等行业新星,也创造了很多商业传奇,网红与视频让曾经以电视为价值展示媒介的传统明星瞬间价值全无。如果细究则会发现,直播、视频与自媒体在某一领域打破了社会阶层“金字塔”结构赖以为继的底层基础,突破了传统的价值变现机制,而将“曾经卓越”的权重大幅降低,甚至变为零,让所有的人能够在同一起跑线再竞争。这让靠资历“倚老卖老”阶层的优势瞬间荡然无存,其实,这是社会价值最大化的体现,但却对很多人和行业形成了致命的冲击。

其实,人类历史的演进本就是淘汰、进化与阶层变革,让社会稳定的最佳方式就是贯通社会阶层上下突破的途径,让底层社会阶层有机会爬升至上流社会。很长一段时间以来,阶层只可上,而不可下。但是,在市场经济与互联网时代,阶层变更的特征演变为能上,也能下。

二、直播、视频与自媒体对资管行业核心竞争力的影响

相对网红与视频而言,资产管理属于一个古老的行业,这个行业格局已经形成,虽然依然有颠覆,但更多是长期市场博弈的结果,而新兴技术对这一行业更多是演进,颠覆还谈不上,诸如人工交易做得比较好的企业,可以逐步引进程序化交易。即使行业演进也依然拘泥于资管行业的内部,而对跨界的红利利用并不充分。

今年春节,新冠疫情肆劣中华大地,以承受全国所有活动瞬间暂停与全国封城为代价来应对此轮疫情冲击。全国民众连续多日被强制限制在家,不得外出,而这一极端行为也顺势将很多业务从线下搬至线上,现实也逼迫很多人必须了解诸如直播等新兴事务。事实疫情加剧了直播这一技术已经非常成熟事物的普及,很多人不但从内心深处开始接受这一行业,而且是逐步将其引入已有的行业,使双方的价值最大化。

严格意义来讲,资产管理行业的格局也已形成,很多公司与个人已在行业中形成垄断格局的现实,让新生势力很难按照传统的路径获得突破。权益类的资产管理核心也就是募集与投资两大领域,曾经的募集更多依靠历史业绩、线下路演以及与投资人的面对面沟通,历史业绩的弊端是过去不等于未来,资本市场每日风云变幻,过去的优秀不意味未来依然卓越。线下路演与投资人的直接沟通耗时耗力,成本极高,但效果却又很一般。

而随着直播、视频与自媒体技术的日益成熟与社会对该领域的认同,资产管理机构通过直播、视频、自媒体与各类投资人随时、零成本的直接网络“面对面”沟通,投顾能够将每日的投资逻辑与策略随时告知各类投资人,已实现观点共鸣后获得投资人的认可。另外,通过高水平的直播不但能够零成本的扩大潜在的市场空间,而且还能够通过与市场的互动来实现投资逻辑的完善。

当然资产管理行业的直播与娱乐性直播最大的不同则为内容属性的差异,娱乐性直播讲求切准人性的潜在喜好,只要能够让人本能的舒服即可,而资产管理行业的直播却需要全面且高端的知识体系,不但需要对投资逻辑、资本市场以及热点经济问题烂熟于心,而且要对未来的经济演化态势与投资获利点异常了解。这对资产管理行业是一把双刃剑,玩的好,会让市场一片赞同,玩不好,则贻笑大方,将资管机构置于尴尬的境地。

从技术角度来讲,直播、视频与自媒体已经傻瓜化,技术已经足够成熟,一般的人都能够操纵的了。而抑制资产管理行业直播、视频与自媒体最大的瓶颈是从业人员的专业素养,这是决定其能否发挥效力的关键,但也是最难攻克的领域。由此可以发现,券商的首席经济学家机制与直播、视频以及自媒体技术的契合是决定其对资管效力发挥的关键。资管行业传统的玩法是王牌基金经理以历史业绩著称,而新进群体受限于历史业绩缺失而无法挑战已有的格局,新进群体要想在资管行业获得一席之地,必然要经过长期的底层磨练,试图以“媳妇熬成婆”的姿态来获得行业的认可,耗时、耗力,但又存在不确定性。

而如果一旦将直播、视频与自媒体引入资管行业之后,有能力的潜在投顾群体无需向潜在的投资人提供历史业绩,只需零成本的持续向潜在的基金投资人讲述投资逻辑、对经济、金融热点问题的理解以及未来的潜在投资机会。一旦其观点经过多次的实践证明是正确的,则相对传统行业现实而言,能够以极低的成本与极短的时间获得市场的认可,这是有实力的潜在行业新星打破行业壁垒的最佳方式之一。

尤其一旦实现直播、视频与自媒体三种途径的结合,不但行业新星能够以极低的成本向市场展示自身的实力,而且还能够达到“哪哪都有他”与“阴魂不散”的效果。传统线下路演一旦结束后,此次路演也就销声匿迹,推广效果有限。但是,直播、文章与视频的结合不但能够即时低成本的向所有投资人展示自身的实力,传达最新的投资逻辑与策略外,而且还能够以数次历史展示叠加的方式向市场持续灌输,以获得认可,这是未来挑战传统资管行业的潜在突破口。

事实是在资产管理行业,牌照壁垒很容易突破,几百万就能够获得一张私募基金牌照,这是资管与其他金融行业最大的不同,而维持传统资管行业“金字塔”结构稳定的最大门槛则为已占据优势的机构与个人历史业绩卓著,能力曾经被实践证明过,这是抑制新进群体弯道超车的最大的壁垒。而直播、视频与自媒体让有实力的潜在行业新星有了展示机会,对市场而言,只认可能力,但是,在传统的金字塔结构中,根本不给新近群体展示实力的机会,长期以往,千里马也会消磨为伏枥老骥,这是社会整体福利的极大损失。

而直播、视频与自媒体等新兴技术让所有的人有机会平等的展示自身的实力,事实已经对很多行业形成了致命性的颠覆,诸如影视明星。曾经很长一段时间,电视台和电影院是影视明星成名的唯一途径,但自从视频与直播行业普及后,以容貌取胜的明星在直播与视频的冲击下,瞬间光环尽失,不得已“屈尊”去拍短视频,以保持热度,但貌似效果并不理想。

三、结论

曾经让社会稳定的主要方式就是金字塔型阶层架构的流动性,这类阶层流动架构的游戏规则是以维护少数既得利益集团,抑制社会大众福利为代价的。但是,随着技术的升级与普及,社会架构越来越扁平化,阶层流动的通道壁垒被持续打破,而决定阶层突破的唯一因素就是自身的实力。事实是传统的阶层突破受两大因素决定,即自身实力与运气,运气好成为既得利益者后,再以压制新进群体来维持其既得利益的稳定。

但是,当前抑制阶层突破的唯一因素则成了自身的实力。事实是某一时段内的既得利益者并非是最优秀的群体或者个人,而是运气与实力叠加的结果。但是,随着技术的升级与普及,既得利益者的更替将会持续,要想维持住已有的利益格局,不但需要持续提升自身的实力,还需要对新兴技术异常敏感,而非盲目的“闭门造车”,让新进群体有机会凭借新技术而弯道超车,实现阶层与既得利益的更替,这就尴尬了。因此,首席经济学家、直播、视频与自媒体是未来几年决定资产管理核心竞争力的关键,资管机构应该对其引以重视。

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